Saba mantiene posicionamiento y aumenta visibilidad durante la pandemia
Objetivo del proyecto
- Mantener el ranking conseguido con las acciones SEO del año anterior.
- Consolidar branding y reputación de marca.
- Aumentar en
- Crecer en Autoridad de dominio.
- Afianzar posición frente nuevos players en plazas de parking.
- Mejora de
- SEO de Contenidos (Inbound marketing) a través de la generación del Blog.
- Optimización SEO Local.
- Explotación de nuevos nichos de tráfico a través de keyword research específicos.
Proceso
- Monitorizar los rankings de los grupos de keywords “short tail” y “long tail” que aportan más tráfico al site de Saba.
- Explorar nuevos nichos.
- Llevar a cabo un benchmarking exhaustivo para:
- Controlar a los players existentes y nuevos.
- Revisar las acciones que pudiesen llevar a cabo durante esta época de descenso en las búsquedas.
- Competir con ellos en términos de visibilidad y posicionamiento en las SERPs.
- Auditoria de keywords por las que posicionar, tanto las ya trabajadas como las nuevas detectadas.
- Estrategia y ejecución de Plan de Acción por prioridades
- Creación de un Timeline, a fin de poder implementar todas las propuestas SEO para optimizar el site.
- Definir y llevar a cabo la estrategia:
- Mejoras SEO On-page.
- Estrategia de Contenidos del Blog.
- Keyword research.
- Optimización SEO Local.
- Plan de Acción de contenidos.
- Estrategia de interlinking
Planteamiento y Resultados
Con la llegada de la pandemia provocada por el coronavirus (COVID 19) a principios de año 2020, se tuvieron que modificar drásticamente todas las estrategias SEO planteadas para el curso anterior. Se adaptaron todos los forecast (estimación y previsión) a la situación y se modificaron los objetivos a cumplir.
Todo el crecimiento previsto quedaría aparcado debido al confinamiento y a las medidas de movilidad, afectando gravemente al producto principal de SABA: el estacionamiento de vehículos en parkings.
Al no existir movilidad de personas de un lugar a otro con su vehículo, las búsquedas de parking en Google sufrieron un drástico descenso. Se recuperan algo durante el mes de agosto, ya que las autoridades relajaron algunas restricciones de movilidad, pero las búsquedas volvieron a caer con las llegadas de nuevas olas del virus y nuevas limitaciones.
En el siguiente gráfico de Google Trends, se puede observar esa gran bajada en tendencia de búsqueda que sufrió la palabra clave “parking”. Durante el confinamiento más duro es cuando se hace más notable, pero en los meses posteriores, los datos siguen muy por debajo de años anteriores:
Con la bajada de las búsquedas, las visitas al sitio web descendieron llegando a mínimos históricos.
Además, es importante remarcar la constante lucha con los competidores más directos, que no dejan de mejorar sus aplicaciones y construyendo más marca. Todos estos competidores son agregadores de parkings, es decir, no son dueños del producto, pero los comercializan. Estos players tienen una mayor oferta en casi todo: precios competitivos, mayor número de plazas de parking y mejores aplicaciones con constantes actualizaciones.
Pero con la ejecución de las acciones SEO descritas en los puntos anteriores, no sólo hemos conseguido mantener el ranking y la visibilidad, sino que se han mejorado.
En el siguiente gráfico de la herramienta Sistrix, podemos ver cómo se ha ido aumentando la Visibilidad en el site de Saba España durante el año 2020 y sigue creciendo en los primeros meses de 2021:
(Observación: El conteo del índice de visibilidad, proviene de un algoritmo interno y escalable de la propia herramienta Sistrix. Es por eso que debemos olvidarnos de tomar como referencia el ranking común de conteo de 0 a 10, 0 a 100…)
Una de las acciones que más ha aportado a este crecimiento fue la creación del blog. Gracias a la estrategia marcada, la ejecución del plan de contenidos y la creación de clusters, el blog no ha dejado de crecer, ayudando así a aumentar la visibilidad del site y traspasando autoridad a las páginas objetivo.
En el siguiente gráfico se puede observar el crecimiento del blog:
Gracias a estos resultados, las previsiones en cuanto a tráfico orgánico, cuando se empiecen a relajarse las restricciones de movilidad, son muy buenas, ya que nos han permitido conservar el posicionamiento y aumentar la visibilidad en las keywords objetivo y en palabras clave secundarias donde no teníamos presencia.
Saba y la relación con Elabs
Saba, es un operador industrial que ofrece soluciones de movilidad urbana; concretamente aparcamientos en zonas donde encontrar parking resulta complicado.
El grupo Saba, actualmente está presente en 9 países de Europa y América Latina, tales como España, Italia, Portugal, Reino Unido, Alemania, República Checa, Eslovaquia y Chile.
Además, la empresa cuenta con 378.000 plazas de parking, distribuidas en 1.175 centros diferentes. Todo ello gestionado por 2.300 personas.
Asimismo, la colaboración entre SABA y Elabs empezó ahora ya hará más de 3 años. A partir del primer contacto, nos pusimos a trabajar de una forma proactiva para hacer crecer la compañía en la sección orgánica en los buscadores de Google.
Desde ese momento, no hemos parado de investigar nuevas vías de obtención de tráfico, análisis de nuestros competidores y, lo que es más importante, traducir todo esto en números tendiendo al alza.
La reflexión que debemos hacer, es que no es tan importante tener una estrategia bien definida (que también), sino como poder surfear a contra corriente ante adversidades como las del año 2020 y tener una actitud de proactividad continua, para poder llegar a los objetivos deseados a futuro.
