Saba crece un +40% en tráfico orgánico
Objetivo del proyecto
- Aumentar el tráfico orgánico de Saba.es (España).
- Crecimiento a nivel branding y reputación de marca.
- Aumentar el ticket Medio y Consolidar el Revenue.
- Crecer en visibilidad.
- Afianzar posición frente nuevos players en plazas de parking.
Proceso
- Analizar en qué punto se encuentra la web de Saba España a nivel de visibilidad, posicionamiento y fuerza dentro del mundo de los parkings.
- Llevar a cabo un benchmarking exhaustivo para:
- Tener controlados los players más potentes.
- Competir con ellos en términos de visibilidad y posicionamiento en las SERPs. - Auditoria de keywords por las que posicionar.
- Definición del Buyer persona.
- Hacer una migración, a fin de poder implementar todas las propuestas SEO propuestas para optimizar el site.
- Definir y llevar a cabo la estrategia SEO:
- SEO On-page.
- Definición de Contenidos.
- POIs.
- Optimizar Google My Business.
- Mejorar visibilidad en Google Maps.
Resultados
Con todas estas acciones, hemos conseguido aumentar el tráfico orgánico hasta un +40% en el site de Saba España.
Junto a ello, hemos logrado aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda para este mismo site, aumentando así nuestro branding y notoriedad de marca.
Saba: qué es y cómo empezó todo
Saba, es un operador industrial que ofrece soluciones de movilidad urbana; concretamente aparcamientos en zonas donde encontrar parking resulta difícil.
El grupo Saba, actualmente está presente en 9 países de Europa y América Latina, tales como España, Italia, Portugal, Reino Unido, Alemania, República Checa, Eslovaquia y Chile.
Además, la empresa cuenta con 378.000 plazas de parking, distribuidas en 1.175 centros diferentes. Todo ello gestionado por 2.300 personas.
Asimismo, la colaboración entre SABA y Elabs empezó ahora ya hará más de 2 años. A partir del primer contacto, nos pusimos a trabajar de una forma proactiva para hacer crecer la compañía en la sección orgánica en los buscadores de Google.
Desde ese momento, no hemos parado de investigar nuevas vías de obtención de tráfico, análisis de nuestros competidores y, lo que es más importante, traducir todo esto en números tendiendo al alza.
¿Qué hicimos para lograr nuestros objetivos?
A lo largo del año 2018 y 2019, hemos llevado a cabo diferentes estrategias para no solo ganar más tráfico en la web principal (Saba España), sino para también convertirlo todo ello en tráfico útil y valioso para la compañía.
Asimismo, la primera acción que llevamos a cabo fue la de hacer una migración hacia una nueva plataforma. El principal objetivo de esta migración, fue la de atacar diferentes focos:
- Optimización de Metatags.
- Mejorar y hacer limpieza de urls mediante redirecciones.
- Solucionar problemas de indexación.
- Arreglar bucles de navegación y estructura.
Con todo esto y otras cosas más técnicas, ya estábamos listos para llevar a cabo una migración que sería el principio de una estrategia organizada y planificada.
Un año después de la migración, habíamos conseguido un +50% de aumento del tráfico orgánico en el site de Saba España.
Todo esto, evidentemente, se logró gracias a los estudios y estrategias SEO que se llevaron a cabo minuciosamente una vez llevada a cabo la migración.
Algunas de las estrategias que más potenciaron este crecimiento, fueron las siguientes:
- Buyer Persona: Definimos nuestro target para llegar de una forma mucho más efectiva a nuestro público potencial.
- Benchmarking: Hicimos una investigación de mercado para detectar nuestros competidores más fuertes, detectar las estrategias que estaban llevando a cabo, y resolución de cómo íbamos a actuar nosotros frente a ello.
- Keyword Research: Llevamos a cabo un estudio de palabras clave, con la finalidad de detectar las palabras más buscadas por los usuarios dentro del mundo de los parkings. Tanto es así que, a partir de este resultado, definimos una estrategia de contenidos para conseguir llegar de una forma más efectiva a nuestro público objetivo anteriormente definido.
- Puntos de interés (POIs): Esta, fue una de las acciones más relevantes que llevamos a cabo dentro del site de Saba. Lo que hicimos fue detectar las necesidades del mercado para encontrar parkings, y traducir esas necesidades en fichas de monumentos importantes, zonas transitadas… Y así fue como, después de detectar todos estos puntos de interés alrededor de nuestros parkings distribuidos en toda la Península ibérica, conseguimos crecer el tráfico orgánico, así como ponernos por delante de nuestros competidores por dichas búsquedas.
- Google Maps: Por último, otra de las acciones importantes que detectamos que iba a ser un factor clave en el posicionamiento orgánico del Site de Saba, fue aumentar la visibilidad en las serps de Google Maps. Y es que al final, el producto/servicio de parkings, se centra básicamente en la localización. Es por eso que, estar bien posicionados en Google Maps, iba a ser una buena estrategia para mejorar el nivel de cobertura e impresiones ante potenciales clientes.
Resultados: +50% de tráfico en un año, +0,5% de visibilidad en los buscadores
A lo largo de este año desde que se llevó a cabo la migración hasta el día de hoy, hemos experimentado un crecimiento sustancial en las siguientes métricas:
- +50% de Sesiones.
- +50% de Usuarios Nuevos.
- +15% de Transacciones.
- + 24% de Ingresos.
A todo esto, es importante remarcar la constante lucha con los competidores más directos con los que nos hemos tenido que enfrentar: Todos ellos agregadores de parkings.
Al final, con Saba hemos tenido que jugar con la desventaja de tener muchos menos parkings que la competencia y, aún así, hemos conseguido competir con unos players con una mayor oferta en todo: Número de parkings, Precios más competitivos, mayor flexibilidad y autonomía para evolucionar…
Por otro lado, estamos orgullosos de poder compartir con vosotros la evolución que ha tenido el site de Saba España, en los buscadores de Google:
En apenas un año (este 2019), hemos conseguido aumentar la visibilidad de la página web de Saba en un +0,5 en ordenadores, y en más de un +0,8% en dispositivos móviles.
(Observación: El conteo del índice de visibilidad, proviene de un algoritmo interno y escalable de la propia herramienta Sistrix. Es por eso que debemos olvidarnos de tomar como referencia el ranking común de conteo de 0 a 10, 0 a 100…)
Para ir concluyendo, debemos tener en cuenta los distintos factores que se imponen en el día a día, que hacen un poco más difícil el camino hacia las métricas deseadas. Y es que no podemos olvidarnos de los constantes cambios de algoritmo y actualizaciones de Google en sus resultados.
Todo esto hace que, lo que por un lado el gigante persigue ofrecer una mejor experiencia al usuario que accede en busca de información o servicios concretos, por otro, lo consigue penalizando a las páginas que no cumplen con dichas directivas.
Y es que, en un mercado tan competitivo, junto con directivas tan cambiantes y fluctuantes de Google, hace que hayamos tenido que remontar muchas olas de penalizaciones, revisar la estrategia, y modificarla con los parámetros que Google impone.
La reflexión que queremos hacer desde Elabs, es que no es tan importante tener una estrategia bien definida (que también), sino como poder surfear a contra corriente ante adversidades y tener una actitud de proactividad contínua, para poder llegar a los objetivos deseados.
En nuestro equipo, contamos con profesionales experimentados en SEO y todo tipo de estrategias de marketing digital. Es por eso que, la experiencia de llevar a nuestras espaldas más de 200 proyectos diferentes juntos, afianza nuestro expertice en detectar cambios en los algoritmos, pronosticar problemas, y proponer vías alternativas ante pronósticos adversos.
Nuestros clientes confían en nosotros, y todo el equipo de Elabs, les debemos esta confianza.
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