Crecimiento tráfico orgánico not-branded y optimización EAT para diari ARA
El diari ARA, diario líder en catalán, busca asentar su posición como diario de referencia en Cataluña fortaleciendo su visibilidad tanto en los resultados de Search como en Google News y Discover.
Iniciamos el proyecto en tiempos de pandemia y conociendo un poco el diario y su autoridad, todo indicaba que el potencial de crecimiento era inmenso, y lo sigue siendo, pero nos encontramos con que fue afectada por el Core Update que Google desplegó en mayo de 2020:
Un Update que se centró en afectaciones generales, pero hacía énfasis en la evaluación de los contenidos; si eran o no contenidos creíbles y de fuentes de confianza. Claramente, hacía referencia al E-A-T (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) por lo que fue uno de nuestros principales focos a la hora de plantear nuevos cambios en el diario.
Objetivos del Diari ARA
Antes de entrar en materia, miremos cuáles eran los principales objetivos del proyecto:
- Mejorar la visibilidad orgánica, que implica directamente un incremento de la audiencia del diario.
- Asentar el liderazgo del diario en catalán, así como explorar otros puntos de mejora.
- La mayoría del tráfico era de marca, por lo que otro de los principales objetivos era aumentar la visibilidad por keywords not branded.
Los objetivos iniciales estaban claros, pero la afectación del update de Google no ayudará a priorizar aquellos puntos a trabajar para revertir un descenso de visibilidad.
Acciones para mejorar la visibilidad
Con el claro objetivo de mejorar tanto la visibilidad del diario, mejorar el E-A-T así como la de solucionar diferentes problemas técnicos relacionados con el AMP que afectaban directamente al potencial de aparición en Discover, las principales acciones en las que nos centramos fueron:
- Auditar los problemas técnicos que provocaban una pérdida potencial de tráfico vía Discover.
- Reforzar y mejorar el E-A-T del diario mediante propuestas accionables.
- Definición y propuesta de nueva arquitectura.
- Definición y estrategia de potenciales temas.
Resultados obtenidos en el Diari ARA
Todas las acciones aplicadas juntamente con un nuevo enfoque en el uso de entidades nos ha ayudado, juntamente con el equipo del diari ARA, a los siguientes resultados:
- Aumento de tráfico orgánico en Search.
- Incremento de tráfico en Google Discover.
- Recuperación de más de 3 puntos en el índice de visibilidad como se muestra en la imagen:
- Crecimiento del tráfico no-branded vs el branded.
Crecimiento de +233% de tráfico con keyword non-branded.
