Crecimiento del +15% en tráfico orgánico
Educaweb ha sido una de las grandes historias de 2020 en Elabs Consulting. Aunque también lo fue en 2019... Y también en 2018... Nada de esto es casual: desde que empezamos a trabajar juntos hace tres años, los buenos resultados han sido una constante, con crecimientos continuados del tráfico orgánico y de todos los KPIs relacionados.
Este 2020, pese al impacto del covid-19, ha sido un gran año para Educaweb en muchos sentidos. Veámoslo en detalle:
Objetivos del proyecto para 2021
Vistos los buenos resultados cosechados en años anteriores, nos propusimos ser más ambiciosos que nunca en 2020. De ahí que arrancamos el año con unos objetivos acordes a la madurez del proyecto, los siguientes:
- Aumentar el tráfico orgánico hasta un +25% respecto al año anterior.
- Incrementar asimismo el volumen de leads procedentes de sesiones orgánicas en un +15%, también en comparación con 2019.
- Mejorar el posicionamiento para las principales keywords transaccionales.
Acciones estratégicas
Con estos objetivos en mente, se revisa y adecua a las necesidades del año en curso la estrategia que tan buenos resultados dio en años anteriores. Entre otras, se plantean las siguientes acciones:
- Análisis de la situación actual a nivel de tráfico y de posicionamiento, también de los principales competidores.
- Detección de problemas y errores técnicos en el sitio, mediante rastreo y análisis periódico de los server logs.
- Identificación y propuesta de mejora de thin content y/o contenido duplicado
- Optimización de contenido, priorizando keywords relevantes, así como trabajando páginas con poco contenido.
- Definir y planificar la estrategia SEO según prioridades y recursos disponibles.
Resultados en 2020
Sabíamos que las acciones que habíamos previsto para 2020 tendrían un efecto positivo sobre el posicionamiento del sitio, pero los resultados obtenidos han superado nuestras expectativas; máxime en un año de máxima inestabilidad debida a la irrupción del covid-19.
Por lo que respecta al crecimiento de las sesiones orgánicas, hemos cerrado el año con un aumento del 14,5%. Este porcentaje esmenor que al registrado el año anterior, pero se explica por una pandemia mudial que ha generado fluctuaciones importantes de tráfico y conversiones en prácticamente todos los sitios web.
Pero si el crecimiento en sesiones orgánicas ya es de por sí suficiente argumento para ser optimistas, el haber mantenido un nivel de ingresos similar al de 2019 debe interpretarse como una gran noticia en un año donde muchos competidores han decrecido.
Educaweb: qué es y cómo empezó todo
Educaweb es el portal especializado en educación, orientación y formación de mayor audiencia en España.
Cuentan con una gran oferta en todo tipo de cursos y masters de diferentes especialidades a nivel nacional. Además, gracias a su amplia experiencia en el sector, ofrecen servicios de orientación académica y laboral para estudiantes y profesionales.
La colaboración entre Elabs Consulting y Educaweb empezó hace más de tres años. Desde entonces, hemos trabajado conjuntamente hasta hoy, formando un equipo imbatible.
Desde Elabs queremos destacar la profesionalidad y rigurosidad de todo el equipo Educaweb, lo que ha facilitado el trabajo y la implementación de cualquier tipo de propuesta.
Qué hicimos para lograr nuestros objetivos
Pese a que las expectativas a principios de año eran elevadas por los resultados cosechados en 2019, la irrupción del covid a mediados de febrero y todo lo que comportó a posteriori nos obligó, de un lado, a corregir nuestras previsiones para el año en curso y, del otro, a introducir cambios en nuestra estrategia para alcanzar los objetivos previstos.
La apuesta por la formación online fue uno de los puntales de esta nueva estrategia en tanto que, después de un exhaustivo análisis sobre la evolución de las principales tipologías de cursos y tendencias de la sociedad en general, nos dimos cuenta de que el interés se estaba desplazando hacia este tipo de formación. De esta manera, se llevaron a cabo mejoras a nivel de enlazado interno y de contenidos con el objetivo de cobrar más relevancia para las búsquedas relacionadas con ‘keyword+online’, lo que aumentó el volumen de visitas a este tipo de cursos formativos.
A mediados de año e impelidos por la excepcional situación generada por el covid-19 se empezó a apostar por la formación online, hasta entonces minoritaria. Los cambios introducidos en el sitio nos permitieron ganar más relevancia para las búsquedas de tipo ‘keyword+online’.
El anuncio por parte de Google de que en 2021 lanzaría una nueva actualización de su algoritmo en donde daría más peso a los indicadores relacionados con la experiencia de usuarios (los conocidos como Core Web Vitals) también nos obligó a modificar nuestra estrategia. Desde entonces, la optimización de las páginas para ofrecer un rendimiento de carga y performance adecuado a los estándares actuales se ha convertido en una obsesión para nosotros, que perdura aún en estos primeros compases de 2021. La mejora en este sentido es evidente, y las páginas cargan hoy mucho más rápido que antes incluso en los dispositivos móviles más antiguos.
Balance de 2020
Cerramos 2020 con unos resultados que, si bien no tan buenos como los esperados a principios del curso, sí que deben valorarse como tal al haberse registrado en unos meses de convulsión social y de crisis económica generalizada. En una coyuntura socio-económica complicada, con miles de personas en ERTE o sin trabajo, registrar un crecimiento del tráfico orgánico cercano al 20% así como mantener en gran medida los ingresos del año anterior son logros que hay que valorar de forma muy positiva. Muy satisfechos pues de todo lo conseguido este pasado año para Educaweb.
¿Te gustaría que tu web o aplicación fuera el próximo caso de éxito de Elabs Consulting? Contacta con nosotros a través del siguiente formulario y empecemos a construir juntos esta nueva historia de éxito.
