Que es Google E-A-T y porqué es importante en SEO
El algoritmo que utiliza Google para ordenar los resultados de búsqueda y posicionar unas webs por encima de otras ha ido cambiando a lo largo del tiempo para tratar de adaptarse a nuevas formas de búsqueda y satisfacer al usuario. Los cambios cada vez son más y, a veces puede ser interesante mirar atrás para poder marcar la diferencia. Hoy hablamos de Google E-A-T y de cómo puede ayudarnos en el posicionamiento web.
¿Qué es Google E-A-T?
Google E-A-T apareció por primera vez en 2013 y se extrajo del documento sobre las “Directrices de calidad de búsquedas en Google”. Este es el documento en el que se basan los evaluadores de calidad de Google para posicionar una web por encima de otras. Sus siglas significan experiencia (expertise), autoridad (authoritativeness) y confianza (trustworthiness).
Esto por tanto, puede ayudar muchísimo a los webmasters a la hora de entender el criterio de Google al posicionar webs. En definitiva, lo que Google pretendía mostrar era que valorarán una web se considera que detrás de esta hay experto en un campo, si se tiene autoridad digital y si la web ofrece una confianza al usuario.
¿Cómo medir estos elementos de Google E-A-T?
Una vez tenemos una primera idea de este concepto vamos a entrar en profundidad y a hablar de sus tres elementos:
Experiencia:
Puede que de entrada se vea clara la importancia de este elemento, pero vale la pena pensar en él puesto que muchas veces nos centramos en otras cosas y perdemos de vista el origen de todo y es que no debemos generar mucho contenido en una página web. Lo que debemos hacer es generar el contenido justo y de buena calidad. Si tratamos de generar muchas urls dentro de nuestra web con contenido de baja calidad estaremos malgastando esfuerzos puesto que nuestra web no tendrá un contenido que a Google le interese resaltar.
Aquí entraría todo el tema de la optimización SEO de una url: tamaño del texto por url, uso de keywords relevantes diferentes para cada espacio, no caer en canibalizaciones (saber qué es la canibalización y cómo evitarla) o contenido duplicado, etiquetado diverso, metadatos etc…
Autoridad
En este punto se entraría a valorar principalmente la relevancia de una web en el sector. Una de las formas más claras con los enlaces externos. ¿La web dispone de muchas páginas externas que la enlazan?, ¿La autoridad de las páginas que la enlazan es elevada?... No olvidemos que no es lo mismo un enlace en un directorio local gratuito que un enlace en una web de referencia en el sector, por ejemplo. Ver nuestro video sobre cómo conseguir enlaces de autoridad
Confianza
Finalmente, aquí se entraría a valorar cómo se habla de nosotros online. Aquí entraría todo el tema de comentarios ya sea en la propia web, en Google My Business, en webs externas, etc…
Como veréis, a pesar de que es un concepto que apareció hace mucho, hoy día es muy importante tenerlo en cuenta, no está para nada desfasado y muchas webs tienen mucho margen de mejora en estos aspectos.
¿Porque es tan importante hoy día Google E-A-T?
Al final, Google es un motor que proporciona respuestas a los usuarios, sobre todo si tenemos en cuenta la tendencia de las búsquedas por voz. Si nos paramos a pensar bien, hay respuestas menos delicadas que otras y debemos pensar que Google no cambia su algoritmo para fastidiarnos sino que lo hace por su propio beneficio. Imaginaos que ante una pregunta sobre veterinaria Google posicionase un resultado de veterinarios poco fiables con consejos peligrosos. Eso podría ser peligrosísimo y, es más, catapultaría a Google a ser noticia por proporcionar malos consejos sobre veterinaria. En definitiva, Google simplemente trata de asegurarse mediante sus cambios de algoritmo de que los resultados mejor posicionados son los más relevantes y los más fiables.
Sectores en los que es especialmente importante Google E-A.T
Google usa el acrónimo YLYM ( Your Money Your life- Tu dinero, tu vida) para destacar una serie de webs donde es especialmente importante tener presente todo lo anterior. Y es que Google E-A-T será especialmente importante en temas que impliquen seguridad de la situación financiera de los usuarios y seguridad en temas de salud.
En definitiva, sitios relacionados con la medicina, con la salud, con finanzas… Incluso tiendas online donde se venden productos y se pide información bancaria para proceder a los pagos de éstos serían algunas de las webs que tienen que tener más presente estos temas. No obstante, cabe destacar que Google E-A-T afecta a todo tipo de web.
Cómo podemos mejorar nuestra web teniendo en cuenta Google E-A-T
Para finalizar, nos gustaría destacar que a parte de trabajar nuestra estrategia de linkbuilding, comentarios de clientes y demás, si tenemos en cuenta que deberemos demostrar que somos expertos en algo puede ayudarnos el hecho de mostrar quien está detrás de la web de la empresa.
Por ejemplo, en sitios de salud muchas webs han empezado a trabajar en fichas sobre las personas que redactan cada contenido. De esta manera Google puede saber que quien da el consejo o quien habla sobre un tema determinado tiene un curriculum específico que lo hace ser experto y por tanto, garantiza la veracidad de lo que se está diciendo. De la misma manera, mencionar premios, apariciones en prensa, ponencias etc… Puede ayudarnos a que no solo los usuarios valoren lo que escribimos sino también los motores de búsqueda.
En definitiva, cada contenido redactado en una web debe tener un propósito en especifico y debe ser creado con mimo por lo que aspectos como el Google E-A-T son realmente importantes sea cual sea el sector en el que se está trabajando.
¡Y por hoy esto sería todo! Esperamos que os haya gustado el post y os esperamos en los siguientes.
