Cómo colaboramos con Allianz

Objetivos

 

Tras una relación que se remonta a principios del año 2017, los objetivos y estrategias han ido variando en función de las necesidades de cada momento.

Algunos de los objetivos principales han sido los siguientes:

 

  • Resolver problemas de contenido duplicado causados por los subdominios de los agentes de seguros
  • Detener la tendencia decreciente de tráfico SEO
  • Mejora del crawl budget
  • Aumentar el tráfico orgánico de Allianz.es
  • Creación, estrategia y generación de contenidos de un Blog
  • Mejorar el enlazado interno
  • Crecer en visibilidad
  • Aumentar la autoridad de dominio y de landings objetivo
  • Conseguir mayor número de Leads
  • Lograr una migración de plataforma web sin problemas graves de tráfico orgánico
  • Keyword research y estrategias SEO para nuevos productos
  • Detección y mejora de aspectos relacionados con WPO (Web Performance Optimization)

 

 

Proceso de proyectos

 

Para dar solución a cada uno de los objetivos planteados anteriormente, es importante que la ejecución del plan de acción siga un guion predefinido y documentado en cada una de sus fases:

 

  1. Estudio exhaustivo de keywords del sector SEGUROS y de cada uno de los productos.
  2. Análisis y ranking de los diferentes competidores.
  3. Definición de las estrategias de cada proyecto:
    1. Fases
    2. Calendarización
    3. Plan de Acción
    4. Ejecución
    5. Seguimiento
  4. Generar Plan de Acción con nuevas oportunidades de tráfico.
  5. Monitorización constante de tráfico orgánico y estudio de keywords posicionadas.
  6. Keyword research continuos y calendarización de tendencias de búsqueda.
  7. Monitorización de KPIs y elaboración periódica de informes de seguimiento y tráfico orgánico. De este modo, se detectan con rapidez posibles deficiencias o mejoras.
  8. Evaluación de resultados y nuevas optimizaciones.

 

Relación entre Allianz y Elabs Consulting

 

Allianz es una empresa alemana de servicios financieros líder en Europa y está presente en más de 70 países en los 5 continentes. Su negocio principal es la comercialización de seguros tanto para particulares como empresas. Además, también ofrecen gestión de activos. 

Allianz cuenta con más de 4 millones de clientes, lo que la posiciona en el top cinco de las empresas aseguradoras de España.

La relación entre Allianz y Elabs Consulting comienza en marzo de 2017, con el objetivo principal de frenar la tendencia negativa en cuanto al tráfico orgánico, mejorar la visibilidad y conseguir subir posiciones en búsquedas competitivas en los diferentes productos de Seguros para la gestión de Siniestros. Tanto para particulares como para empresas.

Desde entonces, los proyectos y objetivos conseguidos han sido muchos, en función de las necesidades de cada momento de la aseguradora y dependiendo del ranking y visibilidad, tanto de los productos de siempre como de los nuevos productos.

Se han realizado multitud de proyectos siempre con el objetivo de mejorar la autoridad y ranking en los buscadores, analizando las estrategias de nuestros competidores e intentando implantar esas estrategias mejoradas en Allianz.es

Algunos de los proyectos SEO más importantes realizados son los siguientes:

  • Nueva estrategia de Subdominios y Dominios
  • Solucionar errores de indexación
  • Detección y limpieza de Duplicidades
  • Unificación y Optimización SEO de landings objetivo
  • Auditorías SEO Mobile
  • Análisis con Mapas de Calor
  • Mejora de interlinking
  • SEO de Contenidos (Inbound marketing)
  • Planificación para migración de plataforma web

(En este último punto es donde se encuentra.

 

Resultados

 

En el último año (2020) el objetivo principal fue conservar y mejorar todo el histórico SEO tras la migración de plataforma web. Todas las migraciones tienen su riesgo en cuanto a posibles pérdidas de tráfico orgánico, provocadas por problemas en redireccionamientos de URLs o de indexación en los motores de búsqueda. Y en este proyecto los problemas técnicos fueron graves, traduciéndose en desindexaciones de la mayoría de páginas tras varias semanas. La monitorización y ayuda hasta detectar el problema fue vital para recuperar la visibiliad perdida durante ese espacio de tiempo.

Al ser un site de tamaño considerable, la migración se realizaría en varias fases. De momento, se ha realizado la primera fase, que ocupa las landings objetivo de Site y Blog, que es de donde proceden el gran grueso de leads conseguidos.

Las fases de migración de todos los minisites de agentes de seguros Allianz (más de 250) y toda la sección de Área Privada de clientes o corredores de seguros, se realizará en los próximos meses de 2021. La absorción del dominio general de tantos subdominios de esas 2 fases actuales, será otro nuevo proyecto de migración donde la estrategia de redireccionamiento de URLs y nuevos directorios de secciones será uno de los puntos críticos y que podría afectar al proyecto SEO. De ahí que el acompañamiento y asesoramiento de Elabs, seguirá siendo crucial para que no surjan problemas que pudiesen afectar a la correcta indexación de esas nuevas páginas y que, a su vez, ayuden a impulsar la autoridad del site general de Allianz.

Hasta que no llegue ese momento de migración total, seguimos trabajando en la recuperación de Visibilidad del site tras los problemas surgidos en la migración del mes de mayo, tal y como se puede apreciar en la siguiente gráfica de Visibilidad de Sistrix. Se ve perfectamente la bajada de visibilidad general y la buena tendencia de recuperación en los últimos meses:

Las métricas principales de los últimos meses son enormemente positivas, tanto a nivel de site como a nivel de los principales productos. Por ejemplo, el productos “Coche”, que es uno de los productos más competidos, ha conseguido doblar la Visibilidad de su antigua página principal anterior a la migración.

Como podemos ver en el siguiente gráfico, la visibilidad de la nueva página de seguros de coche (en rojo) consigue crecer a un ritmo constante:

En cuanto a datos generales del site, comparando el primer semestre del año 2020 (antes de la migración), con el segundo semestre del año, los datos conseguidos son los siguientes:

  • Más de un 29% de tráfico orgánico
  • Más de un 191% de Leads de presupuestos generados
  • Las impresiones conseguidas en Google son 64,5% más en comparación con el primer semestre.