Resultados Colaboración Trimestral: Q1 2019

Objetivo del proyecto

  • Incrementar el tráfico orgánico al website de Casaldelsinfants.org
  • Conseguir conversiones en dos segmentos clave para la asociación: voluntariado y donaciones.
  • Incrementar el reconocimiento de marca a nivel local, concretamente en la zona geográfica de Cataluña.

Proceso

  1. Se realiza una completa auditoria de los keywords para el SEO (posicionamiento orgánico en Google).
  2. En el estudio de palabras clave, detectamos keywords long-tail ultra relevantes para la consecución de los objetivos de tráfico orgánico.
  3. Optimización y producción de contenidos adaptados al objetivo y a las características intrínsecas de la Asociación Casal dels Infants.
  4. Estrategia de linkbuilding organizada y que apunte a páginas de destino y/ó landings específicas como son; VOLUNTARIADO y DONACIONES.
  5. Diseño y Optimización de campañas SEM en Google Adwords con objetivo defensa de marca.
  6. La segmentación y configuración de las campañas tiene muy en cuenta los criterios definidos en el briefing inicial, es decir, la zona geográfica de Cataluña e impactar en targets concretos de búsqueda.

Resultados

En el primer Q de 2019, se obtienen los siguientes resultados:

  • Incremento del 25% del tráfico orgánico.
  • Incremento del 1000%, respecto al año anterior, en el tráfico a landings objetivo.
  • Alcance de posiciones medias en las SERPS (primera página de resultados de búsqueda en Google) para Keywords Clave ratings 1-2.
  • CTR’s que consiguen alcanzar hasta el 29% en campañas SEM (Google Adwords) de búsqueda.

Casal dels Infants: quiénes son y cómo empezó todo

Casal dels Infants es una entidad social dedicada, desde 1983, al refuerzo educativo de niños, jóvenes y familias, en riesgo de exclusión social, con el objetivo de que puedan construir su futuro en igualdad de oportunidades. Desde su creación, han acompañado a más de 40.000 niñas, niños, jóvenes y sus familias en el desarrollo de sus propias capacidades para salir adelante.

Nacida en el barrio del Raval en Barcelona, actualmente atiende a más de 7.000 personas, también en Badalona, Santa Coloma de Gramenet, Sant Adrià del Besòs, Besòs-Maresme, Salt y Tanger (Marruecos).

La colaboración entre CASAL DELS INFANTS y Elabs se inició al final del año 2018. Desde el primer minuto en que surgió la oportunidad de colaborar, todo el equipo de Elabs se puso a trabajar de una forma proactiva para conseguir resultados.

El objetivo es alcanzar donaciones y voluntariado que incidan en que el futuro de niñas, niños y jóvenes, los destinatarios finales del trabajo de la Asociación Casal dels Infants, pueda ser mejor.

Desde ese momento, no hemos parado de investigar nuevas vías de optimización de tráfico, análisis de las campañas, optimización de los keywords, … para conseguir que los resultados sean siempre los mejores.

¿Qué hicimos para lograr nuestros objetivos?

Todo este trabajo se llevó a cabo con la colaboración del equipo de marketing de Casal dels Infants, con ellas desarrollamos un plan de acción que nos ayudó a conocer en detalle la labor de la Asociación y de esta forma pudimos definir las características de los “buyer persona” del Casal dels Infants, es decir, los futuros voluntarios y donantes para que la labor del CASAL DEL INFANTS pueda alcanzar sus objetivos de una sociedad más justa y equilibrada.

Algunas de las estrategias que más potenciaron este crecimiento, fueron las siguientes:

  • Buyer Persona: Definimos los perfiles objetivos de voluntarios y donantes de fondos.
  • Benchmarking: Realizamos un análisis de mercado para detectar los competidores, detectar sus estrategias, y tomar decisiones al respecto.
  • Keyword Research: Llevamos a cabo un estudio de palabras clave, con la finalidad de detectar las palabras más buscadas por los usuarios en temas sociales. Tanto es así que, a partir de este resultado, definimos una estrategia de contenidos para conseguir llegar de una forma más efectiva a nuestro público objetivo anteriormente definido.

Resultados: +25% de crecimiento en tráfico orgánico

Además de conseguir un excelente 25% en el tráfico orgánico, fundamental para la aparición en las búsquedas de los buyer persona definidos (voluntarios y donaciones), estamos orgullosos de alcanzar los siguientes resultados:

  • Keywords Clave para Casal dels Infants alcanzan posiciones 1º y 2ª en las SERP.
  • Hasta un 29% de CTR en las campañas de Google AdWORDS.
  • Landings con un incremento de tráfico de hasta el 1000%

Lo mejor, es que nos encanta ayudarles a conseguirlo... todo el equipo de Elabs seguimos trabajando duro para que en los siguientes trimestres de 2019 la tendencia esté consolidada y alcancemos aún mejores resultados.

Si quieres saber más acerca de este caso de éxito ó podemos ayudarte en definir una estrategia de éxito para tu empresa, contacta con nosotros aquí.