¿Qué es el Keyword stuffing? Descubre cómo evitarlo
¿Has oído hablar de concepto keyword stuffing, keyword density, o densidad de palabras clave?
Seguramente habrás creado una página web, y para poderla posicionar en Google de forma orgánica, has mandado a escribir artículos o los has escrito tu mismo. Y tal y como enseñamos en otros artículos, es importante hacer un buen keyword research previo para poder detectar e incluir las palabras clave por las que queremos posicionar.
Pero… ¿qué ocurre si la densidad de palabras clave que usamos es demasiada para el poco contenido que estamos ofreciendo? Ojo porqué aquí estaremos entrando en terreno peligroso y penalizable por Google. Es decir, podemos ser penalizados por prácticas de keyword stuffing o densidad de palabras clave. Y es que, tal y como hemos mencionado anteriormente, esto aparte de no favorecernos en el posicionamiento SEO en Google, nos va a penalizar.
¿Qué es el keyword stuffing y cuándo ocurre?
Hablamos de keyword stuffing o densidad de palabras clave superior a la recomendada, cuando después de haber detectado las keywords por las cuales queremos posicionar, las empezamos a incluir en el texto de forma masiva, hasta llegar a un punto en el que la lectura no suena natural.
Un ejemplo de ello, es el siguiente texto en el que supongamos que queremos posicionar “sillas de madera”:
Si estas buscando sillas de madera, aquí encontrarás las mejores sillas de madera que puedas encontrar en el mercado. Nuestras sillas de madera, aptas para todo tipo de usos, han sido galardonadas como las mejores sillas de madera del mercado. (y paramos porque sino Google nos va a penalizar este artículo como keyword stuffing).
Una buena forma de entender como funciona el abuso de palabras clave dentro de un texto, es observando la siguiente gráfica:
Vemos que, al principio, repetir algunas veces la palabra clave nos favorece porque de esta forma, Google empieza a entender de qué estamos hablando, y empieza a darle importancia a la keyword.
¿Pero qué ocurre cuando esta keyword se repite demasiadas veces de una forma masificada? El resultado de añadir cada vez más palabras clave, empieza a perjudicarnos, ya que Google está detectando que el texto está sobre optimizado, y que ya no estamos ofreciendo un contenido original y natural, sino que solo estamos queriendo incluir la palabra clave como más veces sea posible.
¿Cuál es la densidad de palabras clave correcta en un texto?
Y ahora mismo, seguramente os estaréis preguntando: ¿Y cuál es el número concreto de veces que podemos repetir la keyword a lo largo del texto? ¿Existe una fórmula que nos permita controlar cuando nos estamos pasando?
La respuesta es híbrida: Sí y no.
Por un lado, no existe una herramienta, fórmula o guía que afirme que si repetimos la keyword un 2% respecto a la longitud total del texto vamos a posicionar mejor que si la incluímos un 4% sobre el total. Muchas veces (de hecho en la mayoría de los casos), todo va a depender de la extensión que tenga el texto vs el número de palabras clave que estemos incluyendo: es decir, no es lo mismo incluir 8 veces la misma palabra clave en un texto de 200 palabras, que hacerlo en un texto de 2.500 palabras. En el segundo caso, como estamos ofreciendo más información, de forma inevitable va a salir la palabra clave. Pero con 200 palabras, quedará ya más forzado repetirlas tantas veces.
Por otro lado, vamos a compartir con vosotros una herramienta que, aunque no está creada para alertarnos concretamente de si estamos cayendo o no en keyword stuffing, sí que nos va a dar pistas acerca de cuánto de optimizado está el texto. Esta herramienta se llama NLP de Google, y es uno de los simuladores más precisos para conocer la forma en la que Google va a entender nuestros textos una vez indexemos.
La herramienta funciona de la siguiente forma:
Cuando entremos en la página de Natural Language Process de Google, deberemos hacer scroll hasta llegar a la sección que os mostramos en la imagen anterior.
En la caja de texto donde señala la flecha, es donde deberemos incluir el texto ya optimizado, y le deberemos dar a “Analyze” o “Analizar” en español.
Una vez finalizado el análisis, esta herramienta nos devolverá el diagnóstico de lo que Google ha leído y entendido.
Situándonos en la pestaña de “Entities”, podremos ver a qué palabras clave le está dando más importancia a lo largo del texto. Para ello, nos deberemos fijar en la salienza de la keyword: es un valor que oscilará entre 0 y 1, y a más salienza, más fuerza tiene dicha keyword a lo largo del texto.
De este modo, podremos ver de forma aproximada, si ya hemos repetido de forma óptima la keyword o si por lo contrario, deberíamos hacerlo más veces.
Cómo evitar el keyword stuffing o densidad de palabras clave
Y ahora llega la pregunta del millón: ¿Cómo podemos evitar la densidad de palabras clave?
Si bien en el punto anterior ya os hemos desvelado algunos trucos y consejos para controlar el keyword stuffing en vuestros textos, a continuación os vamos a resumir a modo de puntos rápidos, algunas consideraciones que deberéis tener en cuenta para tener vuestros textos bien optimizados para SEO.
- Escribir primero todo el texto pensando en el usuario, y a posteriori pasar una capa SEO al texto: De este modo, os podréis centrar en redactar de forma natural y dirigiéndoos al usuario, y dejar de lado la introducción de keywords a lo largo del texto.
- Pasar una capa seo: Después de haber redactado el texto pensando en el usuario, es el momento de incluir de forma natural las keywords que hemos detectado anteriormente en el keyword research, e incluirlas cuidadosamente a lo largo del artículo.
- Escribe de una forma natural: Si seguís los pasos anteriores, conseguiréis un texto natural y único, que es al final lo que Google pide a todos los creadores de contenido, y lo que más valora a la hora de posicionar una web.
- Usar keywords semánticamente iguales: Si bien hemos comentado que es importante incluir la keyword objetivo para lograr posicionar en los resultados orgánicos, pero que Google nos puede penalizar si la repetimos demasiadas veces, deberemos llevar a cabo una estrategia de inclusión de palabras clave que vengan a decir lo mismo, pero se escriban diferente. Por ejemplo: “anillos de boda” y “alianzas de compromiso”. Aunque en términos de significado vienen a decir lo mismo, al ser dos palabras distintas a la práctica, nos permite abordar el mismo concepto sin necesidad de repetir la misma keyword todo el rato.
