Qué es iOS 14 y qué trae: iPhone y la privacidad online

Si estás en este artículo, es porque seguramente te gustaría saber qué es el Ios 14, qué iphones tendrán iOS 14, o incluso conocer todas sus funcionalidades, así como saber qué trae de nuevo. Pues bien, quédate porque a continuación vamos a hablar acerca de esto, la compatibilidad, vamos a dar nuestra opinión acerca de ello, y mucho más.

Pues bien, si bien es cierto que iOS 14 viene con fuerza, es importante destacar que no solamente vamos a ver cambios en la nueva versión del sistema operativo de iPhone, sino en el marketing online en general, así como en el tracking de usuarios en particular.

De hecho, ya se puede decir que las Cookies tienen los días contados. Google calcula que de 2021 en adelante solo un 10% del tracking se hará mediante cookies.

Y es que en los últimos 3 años ha habido una serie de sucesos que han afectado profundamente a la privacidad online y, en consecuencia, al marketing online y a muchos modelos de negocio:

  • Reglamento General Europeo Protección de Datos (RGPD). Entró en vigor el 25 de mayo de 2018 y afectó sobre todo al email marketing
  • Advertencia de cookies y selección individual. Entró en vigo en noviembre de 2020. Es una versión ampliada del "mensaje de cookies" español (2012), ahora de obligado cumplimiento en toda la Unión Europea.
  • iOS14 (y próximamente Federated Learning of Cohorts de Google)

 

¿Qué trae el iOS 14, y cuáles son estos cambios en privacidad?

Básicamente Apple implementa de forma obligatoria el App Transparency Tracking (ATT) para cualquier app en su ecosistema.

 

 

  • Consentimiento explícito para trackear usuarios entre apps de terceros (todo no apple)
  • Nutrition label: Nos dice que info se queda cada app y para qué propósito
  • ITP (Intelligent Tracking Prevention) a todos los navegadores en iOS. En Safari ya existía el Bloqueo de cookies de terceros desde 2017.

 

¿Por qué Apple toma la ventaja en este tema y no Google, Facebook, etc?

Principalmente por 2 motivos:

  1. No vive de la publicidad. Vive de:
    • Venta de hardware: iPhone, iPad, Mac's, etc.
    • Suscripciones a servicios propios: Apple tv, Apple music, iClouid, etc
    • Comisión del 30% sobre todo lo facturado a través de la App Store
  2. Es un movimiento estratégico:
    • Por un lado ofrece más privacidad y control a sus usuarios. Y este es un factor de mucho peso para algunos perfiles. Efecto Blackberry
    • Ataque directo a todos sus competidores, especialmente a Google por Android y por la publicidad. También a Facebook que gana muchísimo dinero.

 

¿Y cómo se lo están tomando Google Facebook y compañía?

Por un lado, Google afirma que ya tenía su plan con el Federated Learning of Cohorts, Google Analytics 4 y los cambios en Firebase (su plataforma de creación de aplicaciones para Android). La realidad es que es que les han metido prisa y, por ejemplo, GA4 aún está muy verde en algunos aspectos.

Por otro lado, Facebook se lo ha tomado mucho peor. Marz Zuckerberg y Tim Cook se han estado mandándose recados de un lado para otro: Facebook publicó un anuncio a página completa en el New York Times, Wall Street Journal y Washington Post con el siguiente títular: "Apple contra el internet libre".

Tim Cook respondió, a través de varios tweets, que solo quieren dar al usuario "la oportunidad de elegir qué información se recoge y para qué propósito":

 

¿Todo vale en pro de la privacidad?

Hasta cierto punto es lógico buscar la privacidad: nadie quiere que le persigan. El problema aquí es ¿por qué nos sentimos perseguidos? En general, es por desconocimiento.

La gente corriente se asusta cuando ve que, por ejemplo, las Nike que ha visto en nike.com le empiezan a aparecer en banners de todo tipo de webs mientras navegan. Piensan que hay una persona monitorizando todo lo que hacen. Y eso no es real: se trata de procesos automatizados y anonimizados: esa información nunca es accesible al anunciante.

La alternativa es tener publicidad genérica y sin valor: como la de la tele o prensa offline.

Es comprensible que la gente entre en cólera con casos como el de Cambridge Analytica (Facebook) o con el caso del antivirus Avast. Ambos vendían datos a terceros.

Y sin embargo, la gente utiliza el OK Google, Alexa, Siri, Cortana con sus móviles, pcs y altavoces inteligentes. Y para utilizar estas funcionalidades el micrófono está activado 24/7. Oye todo lo que decimos.

¿Nos avisa Apple de que el iPhone está escuchando todo lo que decimos?

 

¿Qué ocurrirá a partir de ahora?

Bueno es difícil de prever. Lo que está claro es que las cookies están sentenciadas y ahora hay que buscar una alternativa. Llevamos años leyendo sobre sustitutos a las cookies, pero todavía no hemos visto nada.

Lo idóneo sería desarrollar un sistema de identificación único y descentralizado. Y que las Google, Microsoft, Facebook, Criteo, etc. pudieran trazar la actividad del usuario sin saber realmente quién es ese usuario.

La realidad es que este modelo es inviable: como siempre, hay intereses detrás y se impondrá el modelo de la empresa que más invierta y más apoyos pueda conseguir.

 

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