Diferencia y factores SEO On Page y Off Page

¿Estás diseñando tu estrategia online y quieres saber cómo tener una buena optimización del SEO On Page y Off Page de tu web?

¿Sabías que puedes detectar muchos de estos factores (tanto off page como on page, mediante herramientas seo como Screaming Frog?

En este artículo vamos a profundizar en los factores más importantes que van a hacer mejorar el SEO de tu página web.

¿Preparado?

 

Factores de SEO Off Page:

 

Para empezar a hablar de los factores off page que influyen en nuestro posicionamiento web, debemos saber a qué nos estamos refiriendo por “Off page”.

Y es que los aspectos Off page, no son más que todos esos factores que harán mejorar el posicionamiento SEO de nuestra web en Google, llevando a cabo acciones externas a nuestro site.

Para conceptualizar mejor este concepto, podemos hacer la comparativa con las tiendas físicas, las cuales las referencias externas y el boca a boca, sería un equivalente a un factor off page en mundo del marketing digital.

Así pues, una vez hemos definido bien el término y hemos contextualizado este concepto, vamos a ver los factores que más influyen para que tengamos la parte off page bien trabajada:

 

Linking

 

Este es quizás, el primer punto que se nos viene a la mente cuando hablamos de factores de posicionamiento fuera de nuestra página web. Y es que a día de hoy, los links que apuntan a nuestro site, siguen siendo un factor muy importante para que Google nos tenga en cuenta y poder rankear dentro de las SERPs.

Asimismo, conseguir que una web hable de nosotros en su página, y nos enlace mediante un link, es lo que comentábamos antes que vendría a ser el equivalente al boca a boca en las tiendas físicas.

Y es que al final, cuando una web nos enlaza mediante un anchor text o un link en general, nos está traspasando autoridad.

Pero ojo, porque no todo vale. Y es que, deberemos controlar muy bien las webs que nos enlazan para que esa autoridad que nos pasen, sea de poco valor, o en disonancia con el contenido de nuestro negocio.

Es por esto que, cuando analicemos las páginas que nos están enlazando, tenemos que fijarnos muy buen en los siguientes puntos:

  • La tendencia de la web: Es importante ver si la web está creciendo o está descendiendo en términos de tráfico, ya que esto nos puede influir a nosotros también.
  • Enfoque del artículo: Imaginemos que acordamos con otra web, que redacte un artículo donde queremos que dentro de este, inluya un anchor text que apunte a nuestra web. Aquí deberemos ir con mucho cuidado con el enfoque del artículo, ya que si el contenido es diferente a nuestro modelo de negocio, o simplemente va enfocado a otra intención de búsqueda, este articulo no nos servirá.
  • Relación de posts enlaces entrantes y salientes: Ligado con la tendencia de la web que hemos comentado antes, es importante tener en cuenta el número de enlaces entrantes y enlaces salientes que tiene la web que nos va a enlazar. Pues esto, va a influir directamente en el Page Authority de la página (PA), un dato que lo podréis encontrar fácilmente con herramientas como Moz.

 

Promociones en otras webs

 

Este es otro de los puntos que van a influir en el posicionamiento de nuestra web dentro de los resultados de búsqueda de Google, y que podemos tener “influencia directa”.

Nos estamos refiriendo a hacer colaboraciones con otras páginas, en las que podamos hablar de nuestro producto o servicio.

Un ejemplo muy visual, es el de otorgar insignias o premios a páginas de proveedores, con el fin de que estos puedan incorporar su logo + link hacia nuestra web.

Por ejemplo:

 

Redes sociales

 

Por último, el último factor off page del que queremos hablar, es el de tener captar tráfico mediante redes sociales.

Este es un recurso que seguramente muchos ya usáis, y que realmente favorece mucho en términos de tráfico, y por lo consiguiente, en visibilidad de marca.

Y obviamente, cuando consigues estos dos puntos anteriormente mencionados (tráfico y visibilidad de marca o branding), el posicionamiento orgánico se ve claramente repercutido.

 

Factores de SEO On Page:

 

Por otro lado, tenemos los factores de SEO On Page. Estos hacen referencia a todos aquellos aspectos que podemos optimizar dentro de nuestra página web, que van a tener una repercusión directa en nuestro posicionamiento en los buscadores de Google.

Debemos tener en cuenta que, por muy bien que tengamos trabajado el Off page de nuestra web, si no tenemos los factores On Page bien trabajados, nos será muy complicado alcanzar buenas posiciones en los rankings de búsqueda.

Así pues, una vez definido qué es el On Page, vamos a ver en más detalle, todos aquellos factores que debemos tener en cuenta para conseguir un SEO On page bien optimizado:

 

Estructura de datos

 

La estructura de datos de nuestra web, es el primer punto que creemos que cobra más importancia actualmente. Y es que, estamos viendo la necesidad de adaptar esta estructura web según el período que nos encontremos y/o poder gestionar dicho mapa web según los factores externos imprevisibles (por ejemplo, el COVID-19).

A todo esto, queremos dar relevancia a la posibilidad de que esta estructura pueda variar con el tiempo (es decir, evolucionar según las necesidades del mercado, o adaptarse a nuevas tendencias), así como cambiarla en períodos estacionales (si es necesario).

Y aquí puede surgir la duda de: cómo estructurar los datos de tu web, para que estos estén optimizados para el posicionamiento orgánico.

Muy fácil.

Cada vez más, estamos viendo cómo debemos enfocar el mapa web al shortail (es decir, ir a generar landings que resuelvan la intención de búsqueda más genérica), pero eso sí: incluyendo dentro de estas páginas webs, las palabras clave longtail pertinentes.

Pues de poco nos va a servir, separar las palabras longtail haciendo landings para cada una. Creemos honestamente, que es mejor crear este tipo de landings más shortail (ej: Zapatillas de running), y dentro de estas agrupar las palabras clave long tail derivadas de esta primera keyword (Ej: Zapatillas de running montaña, Zapatillas de running por la ciudad…).

 

Linking interno (solo se necesitan muy pocos links muy bien relacionados).

 

Otro de los puntos fundamentales a tener en cuenta para contar con un SEO On page bien optimizado, es el linking interno o interlinking. Aunque ya os hemos hablado de ello en otros artículos de este blog, es importante hablar de una leve diferencia que hemos notado a lo largo de este 2020.

Este cambio hace referencia al número de links internos necesarios para posicionar una web. Hasta ahora, recomendábamos incluir los máximos links posibles. Pero desde hace poco, este enlazado interno ha sufrido un cambio de paradigma: Ya no es necesario tener tantos links internos, sino como que este enlazado sea relevante.

Con ello, queremos decir que Google va a valorar mejor tener pocos links y que estos estén muy bien relacionados, a tener una sobreoptimización de ellos.

La razón es muy simple. Ha habido un cambio de paradigma, porque también lo ha habido en el consumo. Hace unos años, predominaban las búsquedas desde ordenadores vs las de mobile. Pero actualmente ya no es así: todo lo hacemos desde nuestros smartphones.

Asimismo, ya no tiene sentido (al menos en dispositivos de pantalla pequeña), tener tantos links como en ordenador. Pues, al tener menos espacio, éste lo tenemos que invertir bien con pocos enlaces, y relevantes.

 

Velocidad y usabilidad web

 

No nos cansaremos de repetirlo: La velocidad web o tiempo de carga, es uno de los factores más relevantes para considerar que una web tiene un buen user experience. La prueba la tenemos que ya hay datos verídicos que apuntan que el 57% de los usuarios abandonan un site si éste tarda más de 3 segundos en cargar.

Eso quiere decir que, si en algo debemos hacer hincapié, es en la velocidad de carga de nuestra web. Pues el tiempo es oro, y el usuario lo tiene muy claro. ¿O es que acaso vas a trabajar duro optimizando todo el SEO On page, para que luego, debido a un tiempo de carga alto, pierdas 3/5 partes de tu tráfico web?

Tal y como os comentamos en otros artículos de este blog, algunas de las herramientas más útiles para analizar vuestro tiempo de carga, son:

  • Google Page Speed.
  • GTMetrix
  • Pingdom Tools.
  • Webpagetest

 

Rich snippets

Otro de los puntos que debemos prestarle especial atención, es el de incorporar Rich Snippets o Fragmentos enriquecidos a nuestro site.

Al final, cuánta más información le ofrezcamos a Google, y así pues, como mejor se la mostremos, mejor va a poder entender nuestro contenido, y mayores van a ser nuestras probabilidades de posicionar en las SERPs. ¡Y todo esto, gracias a los factores de SEO On page!

Así pues, como más detallada sea la información que le ofrezcamos al gigante estadounidense, y como más profunda sea ésta, mejor la va a poder entender e interpretar.

En este vídeo que vas a encontrar a continuación, vas a poder saber más sobre qué son y para qué sirven los Rich Snippets, así como los beneficios que pueden aportar a tu optimización web a nivel de SEO.

 

 

 

Sitemaps

 

Este factor de SEO On page, ha sufrido también recientemente un cambio total de paradigma. Y es que del mismo modo que antes decidíamos crear un sitemap con todas las urls habidas y por haber, y lo subíamos directamente, ahora ya no es así (o almenos no si lo que queremos es que dicho sitemap esté optimizado para los buscadores).

Desde Elabs, recomendamos hacer dos tipos de sitemaps muy bien diferenciados:

  • Sitemaps para productos.
  • Sitemaps para categorías (o páginas pilar).

¿Y cuáles son los beneficios de hacer esta separación de sitemaps?

Para empezar, esta división nos va a permitir tener un mayor control de todo lo que está sucediendo en la web desde la herramienta Google Search Console.

Pero si tenemos que aprofundizar en uno de estos dos tipos de sitemaps, es importante tener en cuenta el funcionamiento del sitemap de productos:

Ya no es necesario incluir todas las urls de la totalidad de los productos de los que disponemos. Sino que con solo incluyendo los más relevantes, ya estaremos logrando tener un mapa del sitio bien optimizado para SEO.

 

Seo local

Este último punto, es súper importante para todos aquellos negocios que tengan una distribución local, así como que tengan puntos de venta físicos.

La idea de este punto es, sin lugar a duda, que Google empieza a premiar cada vez más a webs pequeñas para determinados tipos de búsqueda. Eso sí, siempre y cuando estas sean muy locales.

Un ejemplo de ello, seria la correcta optimización de los resultados de nuestros productos en los listados de nuestra web.

Si tomamos el ejemplo de una web de organización de bodas, sabemos que tiene diferentes proveedores (servicios de cátering, fotógrafos, restaurantes de boda…).

Pues si en cada uno de los listados donde tenemos todas las empresas de un determinado servicio (por ejemplo un listado con todos los restaurantes de boda), introducimos la dirección de cada uno de los locales, incluimos información geográfica relevante, y con un buen etiquetado de rich snippets, nos va a permitir que Google nos tenga en cuenta para competir en esas búsquedas de SEO local.

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