Auditoría SEO: Qué es y cómo hacerla - Elabs Consulting
¿Qué es una Auditoría SEO?
Debería ser el primer ejercicio que realicemos ante cualquier proyecto SEO.
Normalmente, cuando hablamos de auditoría, nos referimos a analizar un sitio web que lleve tiempo en producción. Aunque si, antes de poner en marcha un proyecto web, tuviésemos siempre en cuenta las indicaciones de profesionales SEO, nos ahorraríamos muchas auditorías posteriores. Sobre todo, cambios de estructura o arquitectura que se pueden traducir en migraciones complicadas y que pueden generar grandes pérdidas de visibilidad en los buscadores, por lo que sufriremos caídas de tráfico importantes hasta que logremos recuperar el posicionamiento anterior al cambio.
Dicho esto, una auditoría SEO de un sitio web consiste en detectar errores y puntos débiles que no permiten tener una correcta indexación de las páginas en los buscadores y esto afecte directamente al posicionamiento.
Con la auditoría, comprobaremos que los principales factores SEO se están cumpliendo y que la web está correctamente optimizada o no para posicionar en Google o en otros buscadores.
Realizando una auditoría SEO exhaustiva se localizarán mejoras que, al aplicarlas, conseguiremos multiplicar nuestro tráfico orgánico, ya que se corregirán los errores que impedían posicionarnos correctamente y ampliaremos el alcance de nuestra web con nuevas oportunidades de negocio.
La auditoría SEO es una herramienta eficaz ya que nos permite saber dónde nos encontramos y ver qué problemas tiene el sitio web. Con esta información podemos trazar un plan de acción.
¿Por qué hacemos una auditoría SEO?
El porqué y el cuándo se suele realizar una auditoría SEO se puede resumir en 3 grandes motivos:
- Por una caída de tráfico de una página web. Esta caída puede ser repentina o que se vaya produciendo lentamente. Es decir, que vayamos perdiendo visibilidad en los buscadores.
- Por no conseguir el tráfico y posicionamiento esperado. Cuando después de un tiempo, un proyecto web no acaba de despegar y conseguir los objetivos iniciales, es razón más que suficiente para realizar una auditoría SEO y ver qué puede estar pasando.
- Si nunca se ha realizado una auditoría Aunque aparentemente no existan problemas, si nunca se ha realizado un trabajo SEO, antes o después de lanzar un sitio web a producción, siempre será necesario realizar este tipo de consultoría. Ya que podemos estar desaprovechando oportunidades de crecimiento y/o podemos estar en peligro de sufrir penalizaciones manuales de Google o caídas bruscas de tráfico por algún Update del algoritmo, que nos puede afectar por no seguir las directrices SEO.
¿Cómo hacer una Auditoría SEO?
Lo más habitual que nos encontraremos cuando veamos informes de auditorías, serán los errores detectados de un sitio web que se deben solucionar y otros puntos que requieren mejoras y una mayor optimización. Esto suele hacerse con alguna herramienta de rastreo de la página web que alerta de los errores. Pero la mayoría de estos informes no profundizan más, y se quedan en la detección más técnica de errores de un site.
Pero este tipo de herramientas muchas veces se quedan cortas y será la combinación con otras herramientas especializadas en otro tipo de métricas, las que nos permitirán tener una visión global de los problemas principales y, sobre todo, de las soluciones a aplicar.
Por lo tanto, para hacer una correcta auditoría SEO, se deberá hacer un análisis exhaustivo del estado de salud del ranking de un sitio web determinado. Evaluando aspectos tanto internos como externos que puedan estar afectando al tráfico, la indexabilidad, la visibilidad, la autoridad del dominio y, en definitiva, afectando negativamente a las conversiones de nuestro proyecto online.
¿Qué herramientas utilizaremos en una auditoría SEO?
A continuación, citamos las herramientas más importantes, aunque debemos tener en cuenta que existen muchas otras y que, según los problemas que podamos detectar, seguro que deberemos utilizar otras herramientas más especializadas (Log Analyzer, SafeCont, …). Pero siempre se partirá de las siguientes:
- Screaming Frog
- Google Search Console
- Google Analytics
- Google Page Speed / GTmetrix / Pingdom
- Sistrix / Semrush / Ahrefs
¿Cuáles son los aspectos a revisar en una auditoría?
Como avanzábamos anteriormente, una auditoría SEO puede llegar a ser muy extensa y dependerá de los problemas detectados que apliquemos unas acciones u otras para solucionarlos.
Vamos a ver los principales aspectos a revisar según su el grupo de análisis al que pertenezca.
Cuando estemos analizando las cuestiones más técnicas del sitio web revisaremos los siguientes aspectos:
- Sitemap XML
- Crear y subir el archivo robots.txt (esto hace referencia a tener bien controladas las directrices que le damos a Googlebot).
- Redireccionamientos
- Rendimiento / Tiempos de respuesta
- Códigos de respuesta (4xx, 3xx, 5xx)
- Revisar implementación JS y CSS
- Política de parámetros
- Indexación (directivas noindex)
- Internacionalización (hreflang)
- Datos Estructurados
- Atributos de enlaces
- Paginación
Del análisis más OnPage del sitio relacionado con contenidos (palabras clave) revisaremos y optimizaremos lo siguiente:
- Etiqueta Title
- Etiqueta Meta-Description
- Encabezados (H1, H2s, H3s)
- Distribución de enlaces internos
- Duplicidades (URLs, meta-etiquetas, contenido)
- Política de Canonicals
- Plan de contenidos de calidad (es decir, que no haya Thin Content)
- Etiquetado de imágenes
Para analizar tráfico, comportamientos y detectar factores importantes, nos fijaremos en:
- Arquitectura y Estructura del sitio
- Impresiones
- CTR
- Posicionamiento medio
- Distribución de tráfico por canales
- Tráfico por dispositivos
- Tráfico por secciones / directorios
- Páginas huérfanas
- Canibalización de keywords
- Keywords con mayor volumen
- Keywords con mayor potencial
En cuanto a todo el tema relacionado con los enlaces o linking:
- Páginas más y menos enlazadas
- Política de textos de ancla y su distribución
- Gestión de enlaces externos
- Detección de enlaces tóxicos, rotos, …
- Política de atributos (nofollow, UGC, sponsored)
Por supuesto que podemos alargar mucho más la lista, pero revisando todos estos factores y aplicando las acciones pertinentes se mejorará el SEO de un sitio web sin ningún tipo de duda.
Pueden surgir más puntos, sobre todo, cuando detectemos algún foco problemático y necesitemos profundizar en ello.
Para finalizar la auditoría se deberá crear un Plan de Acción con todas las tareas a realizar, priorizadas por importancia y gravedad. De esa forma, se podrá realizar un seguimiento de cada acción, su implementación y su validación, y controlar los efectos positivos de cada una.
