CASO DE ÉXITO: CASAL DELS INFANTS
El Casal dels Infants es una organización sin ánimo de lucro que se constituye en Barcelona en el año 1983. Nacida en el barrio El Raval de Barcelona, actualmente atiende a más de 7.000 personas en riesgo de exclusión social.
Su objetivo fundamental es conseguir un refuerzo educativo tanto para niños como para jóvenes y sus familias, de manera que puedan construir un futuro en igualdad de oportunidades.
Cuando se nos presentó la oportunidad de colaborar con el CASAL, en Elabs lo tuvimos claro desde el minuto cero.
Los motivos:
- El reto que representa poder contribuir a la consecución de los objetivos de captación de la organización.
- Aportar nuestro trabajo a una entidad que se implica en la educación para que niños y jóvenes puedan acceder a un futuro en igualdad de oportunidades.
Con este propósito, nos planteamos varios macroobjetivos que finalmente logramos resumir en tres puntos:
- Incrementar el tráfico a la WEB (aparece la web en pantalla)
- Conseguir conversiones para la captación de dos perfiles de usuarios o targets: voluntariado y donaciones.
- Incrementar el reconocimiento de marca “Casal dels Infants” en la zona de Cataluña, es decir, en Barcelona, Girona, Lleida y Tarragona.
Os preguntaréis qué hicimos para conseguirlo, pues trabajamos dos líneas o “patas” bien diferenciadas:
SEO:
- Ante todo, ¡una auditoría completa! En Elabs siempre recomendamos realizarla para tener claros todos los puntos a optimizar, así como para detectar las keywords ideales para la estrategia de SEO.
- Tras realizar la auditoría, decidimos producir contenidos a medida y diseñamos una estrategia de linkbuilding muy concreta y detallada, con destino a las landings que quisimos potenciar: Conseguir nuevo VOLUNTARIADO e incrementar las DONACIONES.
SEM:
- Como ya sabéis, el tráfico de pago se consigue mediante campañas marketing ppc (pay per click) en la plataforma de Google Ads. En nuestro caso, decidimos plantear un diseño de campañas SEM o google adwords de defensa de marca. Estas campañas, además, las segmentamos para la zona geográfica Cataluña (Barcelona, Girona, Lleida y Tarragona) y para los targets concretos con sus datos sociodemográficos que son clave en las búsquedas.
Ahora pasamos a la fase que más nos gusta: ¡los resultados!
Después de un primer trimestre de colaboración, os podemos contar los siguientes resultados:
- El primero: un incremento del Tráfico Orgánico del 25%
- El segundo: consecución de tráfico a las landings objetivo: 1000% incremento sobre el año anterior.
- El tercero: un Alcance de posiciones medias en las SERPS para las Keywords Clave de 1-2. Esto significa que se alcanza la primera página de Google para algunas palabras clave.
- El cuarto: un CTR de hasta el 29% en las campañas SEM de búsqueda.
¿Sabéis qué es lo mejor? Que seguimos colaborando y trabajando con fuerza con el Casal para conseguir mejorar estos resultados y tener más VOLUNTARIOS y nuevas DONACIONES.
Si te ha gustado este caso de éxito, en Elabs estaremos encantados de recibir vuestros comentarios.
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